Strategy Proposal — 2026.04
田村ビルズ様 | YouTube / TVer 配信最適化
Background
課題 01
1キャンペーン内で複数クリエイティブを配信すると、プラットフォームのアルゴリズムが配信効率の高い15秒CMに自動的に予算を集中させる。30秒CMは学習データが蓄積されず、改善が進まない。
課題 02
動画単位でキャンペーンを分割すると、予算・インプレッションが各クリエイティブに分散される。1本あたりの学習量が不足し、プラットフォームが最適化に必要なデータを十分に得られない。
→ どちらの構造でも、限られた総予算の中では複数クリエイティブの共存が非効率となることが、5ヶ月間の配信データから明確になりました。
Data
YouTube — 平均インプレッション単価（CPM）推移
15秒CMは全期間を通じて30秒CMの1/2〜1/3のコストで配信できている
YouTube — 月別表示回数（15秒 vs 30秒合計）
同じ予算帯でも、15秒CMが圧倒的多数のインプレッションを獲得
TVer — 「フィロソフィ？」篇15秒 視聴完了率
全期間95%前後で安定。ユーザーの離脱が極めて少ない
Proposal
YouTube
15秒 一本化プラットフォームの学習アルゴリズムが最も効果を発揮するのは、1キャンペーン・1クリエイティブに予算を集中させたとき。CPMも最安値を維持しており、学習速度・配信効率の両面で最適解。
TVer
15秒 一本化TVerは予算規模がYouTubeより小さく、複数クリエイティブに分散させると各CMの配信ボリュームが不足する。15秒に集中することでCPMを抑制しながら、視聴完了率95%超の高品質な接触を維持できる。
| 観点 | 現状（複数クリエイティブ） | 提案（15秒一本化） |
|---|---|---|
| 学習効率 | 課題予算・データが分散し最適化が遅い | 改善1本に集中し学習が加速 |
| CPM（単価） | 課題30秒CMは15秒の2〜6倍のコスト | 改善最安値水準を安定的に維持 |
| リーチ量 | 課題予算分散によりトータル到達が限定的 | 改善同予算でより多くの人へリーチ |
| TVer完了率 | 良好15秒は95%超を継続記録 | 維持引き続き高い完了率を期待 |